Consumo Autoral
by
Tauana Jeffman
- setembro 06, 2014
Prestando consultoria para empresas como
Havaianas, O Boticário, Nokia, Philips e L’Oreal, a Future Concept Lab, um dos mais renomados centros de pesquisa sobre
tendência e coordenado pelo sociólogo italiano Francesco Morace, compreende os
novos perfis de consumo e comportamento, fugindo dos padrões estabelecidos por
teorias anteriores. Esta compreensão dos consumidores a partir do “espÃrito do
tempo” é apresentada na obra Consumo
Autoral, que ganhou sua segunda edição em 2012, e infelizmente, já está
esgotada. Na primeira edição, de 2009, o livro apresenta 10 núcleos geracionais
que a estes novos núcleos de consumidores, que constroem sua biografia (também)
a partir de seus hábitos de consumo. São eles:
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| Suri Cruise |
1 Posh Tweens (8
a 12 anos, meninos e meninas): pré-adolescentes amantes das novidades, cujas
estéticas podem ser enquadradas na identidade das grifes. São fashion
victims, que absorveram a tecnologia em suas vidas precocemente,
influenciando nas decisões de consumo dos pais.
2 Expo Teens
(12 a 20 anos, meninos e meninas): jovens que vivem a própria identidade por
meio de códigos das tribos, sensibilidade a diversas linguagens. Para eles a
moda se encontra com a arte, a música, a gráfica e o design.
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Marca: iheartguts.com
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3
Linker People (20 a 35 anos, homens e mulheres): são trend setters das tendências de consumo.
Curiosos, gostam de experimentar novas tecnologias. Multiplayers, não se
identificam com apenas uma comunidade ou grupo.
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| Arte: JR |
4
Unique Sons (20 a 35 anos, homens e mulheres): Filhos
únicos que se tornaram seres individualistas, narcisistas e consumistas. “Filhinhos
de papai”. É o núcleo geracional que representa o motor da nova sociedade do
consumo.
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| Arte |
5
Sense Girls (mulheres de 25 a 40 anos): “Refinadas,
sensÃveis, exóticas, as Sense Girls propõem uma estética distante da
tradicional vulgaridade midiática, mesmo quando usam a mÃdia como veÃculo para
reforçar a própria unicidade”.
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| Wynn Hotel |
6 Mind Builders (homens de 35 a 50 anos): Profissionais com vocação
para serviços e tecnologia, representam a nova burguesia intelectual. Apaixonados
pelo estudo do pensamento humano e pela leitura, são também muito ligados à s
suas raÃzes.
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| Eataly |
7
Singular Women (mulheres de 35 a 50 anos): a
singularidade feminina é expressa por mulheres seguras, sem preconceitos. Esse
comportamento coincide com o enfraquecimento da identidade masculina com
relação à estética, mesmo com os movimentos dos metrossexuais e uberssexuais,
por exemplo.
8
Deluxe Men (homens de 45 a 60 anos): esse grupo
geracional se identifica com o luxo enquanto qualidade de vida = “luxo comportado”
= “verdadeiro novo luxo”. Representa os anseios dos novos ricos de diversos
paÃses, refletindo lógicas estéticas dos anos oitenta.
9
Normal Breakers (45 a 60 anos, homens e mulheres): IndivÃduos
com uma visão crÃtica e criativa da realidade em que vivem. Para estes novos
rebeldes, normalidade e transgressão se sobrepõem harmoniosamente. Buscam
alternativas de vida continuamente, na qual a tecnologia é fundamental.
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| Exemplo: Bono Vox |
10
Pleasure Growers (acima de 60 anos, homens e mulheres): os
boomers americanos que não aceitam o
comportamento tÃpico da terceira idade e revivem seus valores utópicos de
juventude, filtrados pela maturidade, abraçando uma estética nova e regenerada,
informal, juvenil, energética e psicodélica. Economicamente estáveis, buscam
novos prazeres sensoriais por meio de experiências inteligentes.
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| Estilo |
Na edição de 2012, foram acrescidos dois
núcleos geracionais: os Premium Seekers
(homens entre 45 e 60), onde “o tempo, a serenidade e a qualidade de vida são
as grandes respostas para uma geração inquieta que conheceu o bem-estar e que
não aspira de forma tão direta ao clássico consumo de luxo” e os Family Activists (mais de 60 anos), uma
espécie de porto seguro familiar.
Enfim, fugir dos padrões é estritamente
essencial para compreender uma sociedade e um consumidor que transforma-se e
encontra-se cada vez mais rápido.
