Idissiocrasias publicitárias
by
Tauana Jeffman
- maio 27, 2014
Sobre o livro:
O livro é bem interessante e facilzinho de ler, justamente por isso. É composto por artigos que o autor enviou e apresentou nos principais eventos acadêmicos no Brasil, então, é, digamos, um compilado de artigos.
Acredito que a parte que mais achei interessante foram os dois primeiros capítulos, que falam sobre a hibridização da publicidade e reflexões sobre a interseção entre tecnologia e publicidade. Covaleski é conhecido por defender a hibridização da comunicação em sua tese, pois esta bebe de fontes diversas, como música, artes, antropologia, teatro, etc. Assim, a publicidade voltada ao entretenimento se vale de outros recursos que não são próprios de sua área para conseguir atingir seus objetivos.
A parte final, que não me interessou tanto (me julguem), foi a reflexão do autor através da análise de discurso de peças publicitárias que se valiam da pernambucanidade local para falar com a região.
O que é idiossincrasia?
Idiossincrasia (do grego ἰδιοσυγκρασία (idiosynkrasía), “temperamento peculiar”, composto de ἴδιος (idios)“peculiar” e σύγκρασις (synkrasis) “mistura”) é uma característica comportamental ou estrutural peculiar a um indivíduo ou grupo.
O termo também pode ser aplicado para símbolos. Símbolos idiossincrásicos são símbolos que podem significar alguma coisa para uma pessoa em particular, como uma lâmina pode significar guerra para alguém, mas para outro ela poderia simbolizar o sacramento de um cavaleiro.
Pelo mesmo princípio, linguistas preconizam que palavras não são apenas arbitrárias, mas também importantes sinais idiossincrásicos.