Referência:

TANCER, Bill. Click: o que milhões de pessoas estão fazendo on-line e por que isso é importante. São Paulo: Globo, 2009. 

Sinapse:

Se você respondeu propaganda, pense de novo. Hoje as pessoas não dão mais tanta importância para anúncios, elas escutam opiniões. Mas por que falamos mais sobre certos produtos e ideias do que outros? Por que algumas histórias e boatos se espalham com mais facilidade? E o que faz um conteúdo on-line tornar-se viral? Jonah Berger, professor de Marketing de Wharton, passou a última década respondendo essas perguntas. Ele estudou, por exemplo, por que artigos do The New York Times estão sempre na lista dos textos mais enviados por e-mail, ou por que alguns produtos geram boca a boca, e como a influência social define desde os carros que compramos às roupas que vestimos e os nomes que damos a nossos filhos.

Resumo/resenha:
Lançado em 2014, o assunto do livro é tão atual quanto a sua edição. De forma envolvente, explicativa e interpretativa, Jonah Berger mostra-nos os seis passos essenciais para uma ideia/produto/iniciativa pegar. Não são exatamente “as seis regras do contágio”, mas são contextos que os cases virais têm em comum. O autor percebeu esses seis passos no decorrer de longos anos de pesquisas, observando similaridades e discrepâncias entre aquilo que as pessoas mais compartilhavam. A obra, então, é a explicação e a exemplificação de cada passo (onde cada um dos capítulos dedica-se a um deles). 

Referência:

Sobre o autor:

Jonah Berger é professor de Marketing na The Wharton School e é considerado um prodígio da disciplina. Além de lecionar, o autor dedica-se à investigação sobre a influência social e já publicou vários artigos sobre a temática nos meios académicos e também na imprensa generalista, com destaque para o The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post, Wired ou BusinessWeek. Berger recebeu várias distinções, nomeadamente os prêmios Iron Professor Teaching Award e MBA Curricular Innovation Award da Wharton School.

Resenhas e links:

Resenha 1

Resenha 2

Resenha 3

Resenha 4

Resenha 5

Resenha 6

Publicidade viral e o códio do consumidor

10 marcas e ações virais

Publicidade Viral

Case 1_Somos todos macacos

Case 2_Mercedes Bens

Case 3_Canal TNT

Case 4_Perdi meu amor na balada

Imagens

Excelente leitura para quem pesquisa o YouTube e/ou redes sociais. Os autores contam-nos como a plataforma foi criada, mas vão além, compreendendo-a em aspectos sociais, econômicos e culturais. Refletem como o YouTube é utilizado pela mídia de massa (aliás, eles acreditam que este já é uma mídia de massa) para fins mercadológicos e como é incorporado pela sociedade, mostrando-se como um exemplo de cultura participativa e colaboração. O mundo dos vlogs e dos vídeos-relatos também é profundamente refletido, com o auxílio de uma riquíssima referência. 

"Em YouTube e a Revolução Digital, Jean Burgess e Joshua Green desdobram o passado, o presente e o futuro dessa incrível ferramenta digital sob o ponto de vista social, criativo e acadêmico, abrindo caminho para deduções que vão alterar radicalmente o modo como VOCÊ entende a comunicação na era da internet e a liberdade de expressão.

Com textos complementares de Henry Jenkins - autor de Cultura da Convergência - e de John Hartley - autor de Criative Industries -, esse livro é leitura essencial para quem se interessa pelo futuro da comunicação, da economia e da educação. A completa imersão dos autores no universo desse fenômeno da cultura participativa e das redes sociais garante ao leitor o acesso a segredos e informações que somente uma pesquisa tão apurada poderia revelar".

"Em outubro de 2005, Chad Hurley, Steve Chen e Jawed Karim estavam no lugar certo, na hora certa, com a plataforma digital certa. O fundadores do YouTube não esperavam que seu site aparentemente simples e sem grandes pretensões sobre outros sites de vídeos na internet fosse torná-los bilionários. Comprado pela Google Inc. em outubro de 2006 por 1,65 bilhão de dólares, o YouTube é hoje um dos sites mais visitados do planeta e conta com cerca de 100 milhões de vídeos disponíveis aos seus usuários.

Se a princípio o YouTube se mostrava como um curioso repositório de vídeos para o usuário comum, nos bastidores desse gigante acontecem disputas e acordos legais entre as grandes empresas de entretenimento, como Viacom, Fox, e Rede Globo, e a Goolgle Inc. Mas o que deixa tudo mais interessante é o poder que os usuários do site tem sobre esse veículo.

Em YouTube e a Revolução Digital, os autores analisam detidamente os personagens que habitam esse cenário, suas relações e interação na rede social; e o quanto devemos aos milhões de anônimos que fizeram do YouTube o que ele é hoje. Enquanto isso, um equilíbrio delicado entre números de audiência e usuários se forma e conquista espaços anteriormente dominados pelas mídias tradicionais, que agora tentam definir se o YouTube é seu aliado ou inimigo.

A liberdade de expressão que o YouTube representa, suas conquistas e o que ele pode vir a se tornar são elementos que moldam nossa visão da cultura participativa e seus ecos na sociedade contemporânea, da educação à publicidade, ressoando em cada setor da atividade humana afetado por essa ferramenta global, gratuita e aberta a participação de qualquer um. Inclusive VOCÊ".

Sobre os autores:

Sobre o livro:

O livro é deveras interessante e um tanto reconfortante (não pendendo para a utopia). Fala-nos de grandes projetos e realizações que foram executadas - com sucesso - por grupos de pessoas que tinham o amor como cimento e elemento propulsor. Shirky apresenta-nos um novo contexto, uma sociedade que consegue, através da colaboração, do compartilhamento e da participação realizar coisas como o Linux e a Wikipédia, mas também, coisas simples como recuperar um celular. 

Mostra-nos que grandes instituições gastam tempo e dinheiro gerindo-se. Ou seja, perde-se tempo tentando não perder tempo. O fato de decidir quem manda em quem, quem faz o que e pra quem leva uma boa parte dos recursos dessas instituições. Já projetos com conexões frouxas, onde não um metas rígidas nem rotinas e muito menos hierarquia, não há gasto algum para gerir os recursos humanos, pois estes mesmos se organizam. Claro, é preciso evitar o erro e a perda de dinheiro, por isso, limita-se tanto o trabalho em instituições com conexões sólidas, pois esta não se pode dar ao luxo do risco. Já as que possuem conexões frouxas podem errar à vontade, pois o erro não significa perda de dinheiro, e quanto mais se erra, maiores são as chances do acerto. 

O novo contexto do jornalismo e da fotografia é amplamente debatido pelo autor, pois todo mundo é um veículo de comunicação. Abordando a polêmica do "fim do jornalismo tradicional" ele pergunta-se "quem é jornalista?". A discussão começa com alguns casos de jornalistas que foram presos por não entregarem suas fontes, onde grupos reivindicavam que "o jornalista" deveria ser protegido por lei e ter direito ao sigilo. Mas aí entra outra questão: "quem tem esse direito?" Se considerarmos somente profissionais que atuem em meios de comunicação tradicionais, excluiremos jornalistas que escrevem para blogs e possuem mais leitores que muitos jornais juntos. Aí está o paradoxo da profissão. Em uma época de proliferação de ferramentas, de acesso à rede e de perpetuação do amadorismo (aquele que trabalha por amor), as linhas que separam os profissionais dos não-profissionais cada dia torna-se mais tênue. Já sobre os fotógrafos, o autor comenta: “a ameaça aos fotógrafos profissionais veio de uma mudança não apenas na maneira como as fotografias eram criadas, mas na maneira como eram distribuídas” (SHIRKY, 2012, p. 67).

Uma obra que também aborda o contexto do compartilhamento de informações, do conteúdo gerado por usuário e das diversas ações sociais que foram possibilitadas pelas ferramentas sociais. O que é bom lembrar, através da palavras do autor, é que, apesar de vivermos um momento "mais generoso", não podemos esquecer que o ser humano é ruim, se tiver a chance. Qualquer projeto tem sabotadores à espreita. A diferença é que a cada dia há mais pessoas defendendo projetos do que destruindo-os. Mas não nos enganemos: somos maus.  

Bela leitura. 

A ideia de cada capítulo:

Sobre o autor:

Clay Shirky é professor do Programa de Telecomunicações Interativas da Universidade de Nova York, prestou consultoria a diversas empresas, como Nokia, BBC, NewsCorp, Microsoft e Lego, e à Marinha dos Estados Unidos. Tem artigos publicados nos jornais New York Times, Wall Street Journal, Times e nas revistas Harvard Business Review, Business 2.0 e Wired.

Também é autor do livro A Cultura da Participação

Referências:

Título original: Here Comes Everybody: The Power of Organizing Without Organizations

Editora: Zahar

ISBN: 8537807923

Ano: 2012

Idioma: Português

ABNT: SHIRKY, Clay. Lá vem todo mundo: o poder de organizar sem organizações. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.