Tauana Jeffman: Livros

A Bela, a Fera e os livros

by Tauana Jeffman - setembro 19, 2015

No comentários

Como ter uma vida normal sendo louca

by Tauana Jeffman - outubro 05, 2014

No comentários

Cultura: um conceito antropológico

by Tauana Jeffman - outubro 05, 2014

Livrinho muito bom de ler. =]

Roque de Barros Laraia (2014, p. 19, grifo do autor), em sua obra Cultura: um conceito antropológico; assegura que o termo “Kultur era utilizado para simbolizar todos os aspectos espirituais de uma comunidade, enquanto a palavra francesa Civilization referia-se principalmente às realizações materiais de um povo”. Contudo, os dois termos foram resumidos por Edward Tylor no termo inglês Culture¸ que “tomado em seu amplo sentido etnográfico é este todo complexo que inclui conhecimentos, crenças, arte, moral, leis, costumes ou qualquer outra capacidade ou hábito adquiridos pelo homem como membro de uma sociedade”. Laraia (2014, p. 27) que o termo cultura abrangeu tantas concepções e definições que, para Geertz, uma das tarefas da antropologia moderna seria exatamente tentar diminuir a amplitude que o termo tomou.

Laraia (2014, p. 19) explica-nos a noção de cultura através da visão dos antropólogos, elucidando questões importantes para a compreensão desta. O primeiro esclarecimento sobre a cultura é compreender que esta não é determinada geneticamente, pois “o comportamento dos indivíduos depende de um aprendizado”. Em outras palavras, isso significa que “o homem é o resultado do meio cultural em que foi socializado. Ele é um herdeiro de um longo processo acumulativo, que reflete o conhecimento e a experiência adquirida pelas numerosas gerações que o antecederam”. As diferenças geográficas estabelecidas pelos limites de ambientes físicos também não são fatores que condicionam diferenças culturais, obrigatoriamente. É perfeitamente possível “existir uma grande diversidade cultural localizada em um mesmo tipo de ambiente físico”. Laraia (2014, p. 52) lembra-nos que a “comunicação é um processo cultural. Mais explicitamente, a linguagem humana é um produto da cultura, mas não existiria cultura se o homem não tivesse a possibilidade de desenvolver um sistema articulado de comunicação oral”.

O autor resgata as concepções do antropólogo norte-americano Clifford Geetz onde este, percebendo que o cérebro do “Australopiteco media 1/3” do tamanho do nosso cérebro, concluiu que “a maior parte do crescimento cortical humano foi posterior e não anterior ao início da cultura”. Tal constatação significa que o homem é produtor da cultura, mas ao mesmo tempo é produto desta. Além disto, assim como o próprio homem, a cultura também é dinâmica, modificando-se com o passar dos anos. A sociedade, por mais que não queira, sempre se transformará.

Referência:

LARAIA, Roque de Barros. Cultura: um conceito antropológico. Rio de Janeiro: Zahar, 2014.

No comentários

Um passarinho me contou

by Tauana Jeffman - setembro 30, 2014

Sala da Planalto - Porto Alegre (29/09/2014)

Eta livrinho bom de ler. Leitura gostosa, tranquila e super interessante. Este livro foi uma descoberta em uma livraria do Rio de Janeiro (adoro descobertas em livrarias).

Em suas 254 páginas, Biz Stone, um dos fundadores do Twitter, conta-nos a história por detrás da plataforma, como a ideia surgiu, como foi implementada, e como o Twitter tornou-se o que é hoje.

Além disso, a obra também possui um forte caráter autobiográfico, pois Stone conta como foi sua vida e como ela se conecta com o Twitter. Digamos que a rede social aparece na obra porque faz parte da vida de Stone.

O autor conta-nos sua infância pobre, sua vida adulta endividada e como tudo isso mudou com apenas uma ideia. Fala-nos sobre sonhos, esperança, força de vontade e comprometimento. Stone almejava "vencer na vida", mas mais do que isso, acredita que o ideal é trabalhar com aquilo que se ama. Foi tal motivação que o fez pedir demissão do Google e seguir um projeto novo, já que o trabalho não o emocionava mais (mesmo sendo no Google).

Stone também conta-nos as principais consequências que o Twitter teve na sociedade, mostrando-nos que a sociedade modificou o Twitter assim como o Twitter modificou a sociedade. Isso porque o Twitter não é um triunfo da tecnologia. Ele é um triunfo da humanidade.

Stone (2014, p. 89, grifo do autor) afirma:
"O voo em bando, o aprendizado e o fenômeno chamado emergência, no qual muitos animais parecem virar um ‘superorganismo’ bem mais inteligente e capaz do que qualquer um de seus indivíduos são comuns na natureza. Este pensamento grupal é encontrado em pássaros, peixes, bactérias e insetos, mas se você já tentou andar numa estação lotada do metrô, viu imagens de Woodstock ou ligou a TV no canal C-SPAN, sabe que seres humanos não voam em bando naturalmente. Agora, pela primeira vez, o Twitter, como uma nova forma de comunicação, permitia que os humanos voassem em bando, fornecendo um modo inteiramente novo de conexão entre integrantes da nossa espécie".

Referência:

STONE, Bis. Um passarinho me contou: confissões de uma mente criativa. Rio de Janeiro: BestSeller, 2014.

Bem observado. :)

No comentários

O que são Book trailers?

by Tauana Jeffman - abril 05, 2014

No comentários

O Clube do livro do fim da vida

by Tauana Jeffman - janeiro 16, 2014

"Ler não é o oposto de fazer, é o oposto de morrer"

Eu nunca comentei isso aqui, mas eu adoro o Skoob, uma rede social para os amantes dos livros. Acesso tanto o Skoob quanto o Facebook. Tá, talvez o Facebook um pouquinho mais. Pois bem, foi em uma das muitas fuçadas no Skoob que eu descobri esse livro, meio que por acaso. Como estou pesquisando assuntos relacionados a livros (e como adoro essa temática), me encantei só com a capa e a sinopse da obra. Não pensei duas vezes: abri uma outra aba, entrei no Submarino e comprei o livro. Foi uma decisão acertada, muito acertada.

A obra é encantadora, motivadora e inspiradora. Apesar de falar sobre câncer, mortes e perdas, não me passou tristeza. A cada página, eu sentia mais vontade de viver. E de ler. Acredito que fui tocada pela história de Mary Anne (que na verdade se chama Mary Ann, mas adiciona o e porque acha melhor). Mary é mãe de Will, o autor da obra. Will conta-nos, então, o começo do fim da história da sua mãe, pois ela descobre que tem pouco tempo de vida, devido a um câncer no pâncreas.

Will é editor de livros, mas desde de criança já vivia cercado deles. O autor explica como seus pais sempre foram apaixonados pela leitura, como a casa vivia repleta de livros e como eles incentivavam os filhos a ter o mesmo hábito. E deu certo. Will adora livros, tanto quanto os pais, tinha autores preferidos, livros preferidos e sempre se via envolto em histórias fantásticas.

Um dos assuntos preferidos para conversar com sua mãe, era justamente, os livros. Eles então perceberam que, na verdade, eram integrantes de um clube do livro. Um clube do livro com apenas dois integrantes, mas ainda assim, um clube. Will e sua mãe utilizam a literatura para conhecerem, um ao outro. Fala o autor: "Essa é uma das coisa que os livros fazem. Eles nos ajudam a falar. Mas também nos dão algo sobre o qual todos podemos falar quando não queremos falar sobre nós mesmos". Também aproveitam o pouco tempo que resta à Mary, para que ela lhe indique os livros que o filho deveria ler, na opinião dela.

Ao longo dos livros e das histórias, também acompanhamos a evolução da doença de Mary. Uma mulher exemplar, que já atuara em teatros, trabalhava fora e tinha 3 filhos em uma época que isso era reempreendido por outras mães. Fora presidente de diversas comissões, entre elas, a comissão feminina de refugiados. Tivera em diversos países ajudando diversas pessoas. Ela, após alguns anos, confessa que trabalhar, criar 3 filhos, manter uma casa limpa e ainda fazer as coisas que ela gostava não era nada fácil, mas ainda assim, sempre achava tempo para a leitura. Mary comenta: "Acho que me acostumei a estar cansada o tempo todo. Se eu tivesse esperado para ler só quando estivesse descansada, nunca teria lido nada" (p. 218).

Mary é um exemplo de força, determinação e serenidade. Sabia que estava morrendo, sabia que cada dia, cada livro, poderia ser o último. Por isso afirmava que não estava morrendo, estava vivendo. Foi a diversos museus, exposições, viajou, viu pessoas queridas, falou com pessoas queridas e leu os livros que sempre quis. Apesar da dor, nunca reclamava de nada, estava definhando, e ainda assim, dizia à família que tinha dias "bons" e dias "não tão bons". Tinha feridas, dores, inchaços, prisões de ventre, diarreias, pés inchados e todo tipo de desconforto. Precisava ir frequentemente ao hospital fazer tratamentos, e ainda assim, não se permitia "ficar choramingando". Apesar de tudo, acreditava que tinha sorte. Muita sorte. Tinha uma família linda, netos lindos, fizera coisas que desejava e a doença, ahh a doença, sempre poderia ser pior. Em algum momento do tratamento, os seus tumores começaram a diminuir, e ela ficara grata com a sorte que tivera. Lembrara então de um conto de um prisioneiro que aguardava julgamento e dissera que não suportaria 5 anos na cadeia. Os outros prisioneiros começaram a receber suas sentenças. Prisioneiro 1: morte. Prisioneiro 2: morte. Prisioneiro 3: morte. Quando chegou a sua vez, recebeu prisão perpétua e se viu grato ao ser condenado a passar o resto da vida preso. Ou seja, para quem escapou da morte, uma prisão perpétua é uma benção, para quem tem um câncer corroendo o seu corpo, a diminuição da doença também é.

Com o livro, compreendemos o poder da leitura, o poder dos livros físicos (que só por existirem já nos tranquilizam). Compreendemos que não lemos para passar o tempo, e muito menos que ler é perda de tempo. Quando lemos, nos conhecemos. Aprendemos que "os livros realmente importam: é com eles que sabemos o que precisamos fazer da vida, e como dizemos isso aos outros, e continuamos próximos" (p. 283). Will conta-nos que, quando o estado de saúde de sua mãe piorara, e ela não saía mais da cama, tinha a companhia das pessoas que amava, mas também estava acompanhada dos seus livros. Cada livro era um pedacinho de Mary. Cada exemplar era uma lembrança que Will e sua família teriam de Mary. Will escreve: "Ela estava cercada de livros - uma parede de estantes, livros no criado-mudo, um livro ao seu lado. [...] As lombadas era de todas as cores, e havia livros de bolso e de capa dura, livros que haviam perdido suas sobrecapas e outros que nunca tiveram uma. Eles eram os companheiros e professores da minha mãe. Tinham lhe mostrado o caminho. E ela podia olhar para eles enquanto se preparava para a vida eterna que sabia que esperava por ela. Que conforto alguém podia ter olhando para o meu leitor digital sem vida?" (p. 278).

A obra conta-nos também a história de uma pessoa incrível, que não se entregou para a doença, que não admitia piedade, nem reclamações de sua parte. Sabia o que iria acontecer e aproveitou cada momento, sendo grata por cada dia, cada livro, cada conversa, cada abraço de amigo. Isso nos faz perceber o quanto reclamamos por coisas idiotas, por dores simples e mal estar passageiros. Como podemos nos sentir um "pobre coitado" por pouca coisa. Mary não se permitia piedade. Uma de suas histórias preferidas era de um menino que havia perdido uma perna, ela então lhe informou as preocupações que outras crianças sentiam pelo menino, mas então ele afirmou: "diga para eles ficarem tranquilos, ainda tenho a outra perna".

Por fim, fiquei pensando como eu reagiria se soubesse que tinha um tempo determinado de vida. O que eu faria? Quem eu veria? Onde eu iria? Que museus e cidades visitaria? Que livros eu leria? Bom, isso eu ainda não sei, só sei que quero muitas pessoas, cidades, museus, livros. Ainda tenho muito o que fazer e muito o que ler. Mas quando não se tem tempo, é preciso primar pela qualidade, é preciso saber o que é importante.

Enfim, o livro é realmente lindo. E como Will lembra-nos, "estamos todos no clube do livro do fim da vida, quer admitamos isso, quer não; cada livro que lemos pode muito bem ser o último, cada conversa pode ser a derradeira" (p. 245).

Esta é Mary Anne.

Trechos lindos:

"Uma das muitas coisas que adoro nos livros impressos é sua mera natureza física. Os livros eletrônicos vivem fora dos olhos e da mente. Mas os livros impressos têm corpo, presença. É claro que às vezes fogem de nós, escondendo-se em lugares improváveis: numa caixa cheia de velhos porta-retratos, digamos, ou no cesto de roupa suja, embrulhados num pulôver. Mas, outras vezes, eles nos confortam, e literalmente esbarramos em alguns livros dos quais não tínhamos pensado havia semanas ou anos".

"Você não pode parar as ondas, mas pode aprender a surfar" Kabat-Zinn (p. 170).

"Eles (os livros) nos lembraram que, onde quer que minha mãe e eu estivéssemos em nossas jornadas individuais, ainda podíamos compartilhar livros, e enquanto estivéssemos lendo esses livros não seríamos a pessoa doente e a pessoas saudável; seríamos apenas uma mãe e um filho adentrando em novos mundos juntos".

"Na saída, um amigo cuja a esposa morrera de câncer anos antes disse a ela: "Isto deve ser exaustivo para você." E mamãe não respondeu sim nem não. Apenas sorriu e disse: "É minha última festa".

Um breve trecho do livro

Resenhas lindas

Estratégia em Mídias Sociais

by Tauana Jeffman - agosto 26, 2013

A inteligência é coletiva e o capital é social

Interessante o livro de Fabio Cipriani. Gostoso de ler (como a maioria desses livros sobre mídias/redes sociais), a obra apresenta-nos conceitos relacionados às mídias sociais, mas vai além por nos guiar de forma objetiva, através de ações, percepções, roteiros e esquemas, na inserção de uma empresa no universo das mídias sociais.

Como outros livros sobre o tema, também ressalta as características das mídias sociais, suas vantagens para os negócios e a transformação que está causando no mercado e na sociedade. Como outras bibliografias, destaca que agora, com a internet, as pessoas tem voz e vez, podem expressar-se, reclamar, interagir, socializar. Conta-nos alguns casos que são citados em grande parte desses livros, como o caso de Jeff Jarvis com a Dell Hell, da Locaweb, entre outros. Lembra também que as empresas não podem ser as mídias sociais apenas como mídias, mas como uma plataforma de relacionamento, de diálogo.

Sua diferenciação se dá na explanação sobre o novo consumidor (autor explica-nos detalhadamente esse novo consumidor através de suas necessidades, decisões, experiências e impressões), mensuração, ROI e métricas em mídias sociais, com a explicação de estratégias que podem ser utilizadas. Além disso, o livro apresenta uma riqueza ímpar em referências bibliográficas, entrevistas, cases e exemplos.

Curiosidades:

Brazilian Internet Phenomenon: denominação utilizada fora do Brasil para a invasão de brasileiros em sites que não foram criados aqui (como o Orkut, o Facebook e o Twitter). p. 04

Bookcrossing: prática de deixar livros em lugares públicos para que outras pessoas peguem e se sintam encorajadas a fazer o mesmo. p. 59

Clube dos autores: é um site onde qualquer autor que tenha escrito e diagramado um livro sobre qualquer assunto pode colocar seu trabalho à venda cobrando o valor dos direitos autorais que achar conveniente. p. 69

Andrew Keen: conhecido como o “anti cristo” do Vale do Silício acredita que as pessoas tornaram-se marcas e que vivemos a nova era do individualismo.

Dooced: termo utilizado por Heather Armstromg para denominar funcionários despedidos por problemas com seus blogs/redes sociais.

WOMMA: a word of mouth marketing association publicou um guia de métricas e mesuração.

Bibliografias interessantes mencionadas na obra

Computer and Dynamo, de Paul David (1989): seu estudo diz que, tanto as lâmpadas, motores elétricos e computadores, primeiro foi necessário uma mudança na forma como as linhas de produção eram estruturadas, depois veio o treinamento dos funcionários que iriam fabricar esses itens e, mais além, os usuários, os clientes precisavam ter suas redes elétricas adaptadas para que toda essa parafernália promissora funcionasse. p. 21

O mundo é plano, de Thomas Friedmann: “os maiores ganhos em produtividade acontecem quando uma nova tecnologia é combinada com novas formas de fazer negócios”.

Capitalismo, socialismo e democracia, de Joseph Schumpeter (1942):, o autor apresenta o conceito de “destruição criativa”, ou seja, o conceito de que as inovações tecnológicas trazidas pelas empresas e pessoas, além de contribuir para o contínuo crescimento econômico, também enfraquecem e podem fechar as empresas que antes exploravam a tecnologia substituída por essa inovação. Exemplos: fitas VHS, Poladóides, máquinas de escrever, etc.

The hyper-social organization, de Morran e Gossieaux (2010): os autores apresentam sua visão sobre alguns impactos que a Web 2.0 está causando na empresa formada por humanos 1.0. Os autores também explicam a transformação de alguns elementos-chaves, de uma empresa atual (segmentação, canais, centrado na empresa, processos) para uma empresa hipersocial (tribos, redes, centrado no ser humano, desordem).

Reinventando o seu próprio sucesso, de Marshall Goldsmith: afirma que as pessoas se comportam segundo uma lei natural movida pelos seus próprios interesses. As pessoas buscam quatro coisas fundamentais na vida: dinheiro, poder, popularidade e status.

A lógica do consumo, de Lindstrom e Vamos às compras!, de Underhill: ambos afirmam que, quando compramos, agimos de forma completamente inesperada segundo a ideia convencional de consumo. Afirmam que sexo não vende, que medo, culpa e religião são coadjuvantes essenciais na decisão irracional e que os nossos cinco sentidos são mais importantes no estabelecimento da necessidade do que antes imaginávamos.

Ibraim, de Gary Small (2008): defende e comprova que a internet está alterando nossa atividade cerebral. Ficamos mais ágeis, rápidos, criativos e filtramos melhor a informação.

O paradoxo da escolha, de Barry Schwartz (2004): fala sobre a confusão mental causada pelo excesso de opções que faz com que deixemos de escolher ou escolhamos errado nas nossas decisões.

Modernidade líquida, de Zygmunt Bauman (2000): “a infelicidade dos consumidores deriva do excesso e não da falta de escolha”.

A nova desordem digital, de David Weinberger (2006): o autor explica que, no mundo digital, onde a informação ficou toda misturada devido à sua avassaladora abundância e crescimento rápido, nós podemos classificar a bagunça com diversas palavras que não se relacionam necessariamente umas com as outras (chamadas de tags).

Fenômenos sociais nos negócios, de Charlene Li (2009): “o relacionamento entre as empresas e os consumidores mudou; em vez de mensagens monodirecionais com o mercado, agora temos diálogos”.

Frases interessantes:

“Grandes realizações não são alcançadas por impulso, mas por uma série de pequenas ações conjuntas”, Vicent Van Gogh

“Líderes não criam seguidores, eles criam mais líderes”, Tom Peters

“Faça o que você faz tão bem que eles vão querer ver de novo e trazer os amigos” Walt Disney

CIPRIANI, Fabio. Estratégia em mídias sociais: como romper o paradoxo das redes sociais e tornar a concorrência irrelevante. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011.