O Ponto da Virada
by
Tauana Jeffman
- julho 07, 2014
Sobre o livro:
Interessantíssimo, importantíssimo, mas cheio, cheio, cheio de exemplos, o que, em alguns momentos, dificultou minha leitura porque o texto me deixava cansada. Mas como pesquisar é a arte de argumentar e defender os seus argumentos com teoria e exemplos, não critico (longe de mim) a explanação do autor.
Descobri esse livro porque ele é citado e utilizado como referência por muitas obras que falam sobre memes, contágio, compartilhamento e epidemias. Pelo que entendi, Gladwell é um dos percursores destes estudos.
Ao final da obra, você consegue perceber como algumas coisas que se espalham, sejam mensagens, ideias, modas ou os vírus, propriamente, possuem características e comportamentos em comum. A percepção desse trajeto pode, no mínimo, auxiliar-nos em duas coisas: impedir que epidemias como o sarampo, os crimes ou até mesmo o vício do cigarro se espalhe, e utilizar esses princípios para espalhar aquilo que desejamos, seja moda, produtos, programas de TV ou campanhas anti-tabagistas.
Qual o objetivo geral do livro?
"O objetivo de tudo isso é responder a duas
perguntas simples que estão no cerne daquilo que todos nós gostaríamos de
realizar como educadores, pais, profissionais de marketing, executivos e
políticos. Por que alguns comportamentos, produtos e ideias deflagram epidemias
e outros não? E o que podemos fazer deliberadamente para desencadear e
controlar as nossas próprias epidemias positivas?" (P. 19-20).
Do que são compostas as epidemias?
Da “ação das pessoas que transmitem agentes
infecciosos, do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente atua”. E qualquer
alteração ou mudança no equilíbrio de um ou mais destes três fatores, pode
deflagrar uma epidemia (p. 24).
O que é o ponto da virada?
"Estas três características - a
possibilidade de contágio, o fato de que pequenas causas podem ter grandes
efeitos e de que a mudança acontece não gradualmente, mas num momento decisivo
- são os mesmos três princípios que explicam como o sarampo se dissemina numa
sala de aula e como a gripe aparece todo inverno. O terceiro traço - a ideia de
que a epidemia pode surgir ou sumir num momento decisivo - é o mais importante,
porque é o que dá sentido aos dois primeiros e permite entender melhor como
ocorre a mudança moderna. O nome que se
dá a esse momento decisivo numa epidemia, quando tudo pode mudar de repente, é
Ponto da Virada" (P. 14-15).
(Entendeu o porquê do palito de fósforo na capa?)
O que são essas três características?
De uma forma geral,
essas três características são as três regras que regem as epidemias, que, em
outras palavras, podem ser entendidas como: “ação das pessoas que transmitem
agentes infecciosos, do agente infeccioso em si e do ambiente em que o agente
atua”. E qualquer alteração ou mudança no equilíbrio de um ou mais destes três fatores,
pode deflagrar uma epidemia. Tais características são traduzidas por Gladwell (2009,
p. 24) para a “Regra dos Eleitos, o Fator de Fixação e o Poder do Contexto”.
1 As três regras que regem as epidemias
2 A regra dos eleitos: Comunicadores, experts e vendedores
3 O fator de fixação: Vila Sésamo, As pistas de Blue e o vírus educacional
4 O poder do contexto (parte um): Bernie Goetz e a ascenção e queda do crime em Nova York
5 O poder do contexto (parte dois): 150, o número mágico
6 Estudo de caso: boatos, tênis e o poder da tradução
7 Estudo de caso: suicídio, tabagismo e a busca de cigarro sem poder de fixação
Conclusão: concentre-se, teste e acredite
Pósfácio: Lições de The tipping point no mundo real
Malcolm Gladwell é autor de Fora de
série — Outliers e Blink: A decisão num piscar de olhos. Colunista do jornal
The New Yorker, já atuou como repórter das editorias de negócios e ciências do
Washington Post. Mais informações no site www.gladwell.com.
GLADWELL, Malcolm. O ponto da virada: como pequenas coisas podem fazer uma grande
diferença. Rio de Janeiro: Sextante, 2009.
Resenhas:
Resenha 1
Resenha 2
Resenha do Skoob
Trecho do livro em PDF
