Jornal e Revista

by Tauana Jeffman - setembro 29, 2013

Revista

Características

A revista, como mídia, ganhou força na década de 50 para 60, com as revistas Cruzeiro e Manchete, que chegaram a ultrapassar a tiragem de 1 milhão de exemplares. Mais tarde o lançamento da revista Veja marcou uma nova era do meio revista, transformando seu perfil de ilustrado para mais analítico.

A tiragem das revistas brasileiras ainda é muito baixa, se comparada com a das revistas estrangeiras. Das revistas filiadas ao IVC, a Veja com a quebra da barreira de tiragem de 1,2 milhões de exemplares se destaca. [...] A revista Times circula com cerca de 4,5 milhões de exemplares nos Estados Unidos [...] (TAHARA, 2004, p. 22).

Vantagens

> Seletividade (audiência seletiva)

> Reprodução colorida de qualidade

> Longa vida (podem durar anos)

> Audiência de "segunda mão" (geralmente as revistas são lidas por mais de uma pessoa)

> Circulação controlada

(SISSORS, 2001, p. 268-269)

> Os principais títulos possuem grandes circulações

> Há títulos para todos os segmentos de públicos e classes sociais

> Adequado a mensagens e produtos que necessitam transmitir muita informação, dados e gráficos

> Produz documentação

> Abrangência nacional plena

> Custo de produção pode ser relativamente baixo

> Portabilidade (Pode ser lido em qualquer lugar)

> Com uso de títulos mensais, oferece grande continuidade à campanha

> Consegue comunicar com baixas frequencias de exposições

> Alta qualidade de reprodução gráfica, principalmente com uso de encartes com papel especial

(VERONEZZI, 2009, p. 51)

> Adequação

> Circulação nacional

> Seletividade

> Credibilidade

(TAHARA, 2004, p. 23)

> Atinge grupos socioeconômicos diversos - existem publicações de nicho sobre os mais diversos assuntos, de futebol, computadores e moda a hobbies incomuns, como filatelia. Assim, é possível falar com públicos-alvo bastante diferentes entre si.

> As revistas permitem formatos mais incomuns, [diferenciados] como encartes e capas duplas. Também é possível colocar amostras grátis de produtos junto a uma página ou inserir catálogos dentro dos exemplares. Se você quer que uma mala direta chegue ao seu público alvo, encartá-la em uma revista é uma boa solução.

> A imprensa possibilita a criação de anúncios com textos longos, que contém uma história

> A agência pode colocar anúncios em seções específicas

> As revistas são impressas em alta qualidade, o que permite a criação de um anúncio com produção sofisticada

(BURTENSHAW, 2010, p. 45)

Desvantagens

> Datas adiantadas de fechamento

> Falta de urgência (com exceção das semanais, à maioria das revistas falta senso de urgência e de imediatismo)

> Lenta construção de alcance

(SISSORS, 2001, p. 269)

> CPM alto

> Preços absolutamente altos

> Demora para iniciar a veiculação em revistas mensais

> Requer muita verba para obter alta cobertura no público

(VERONEZZI, 2009, p. 51)

> Pouca circulação por região e consequentemente baixa cobertura

> Falta de rapidez na transmissão da mensagem

(TAHARA, 2004, p. 23)

Quanto ao leitor

> Exige instrução e renda para ser consumida

> Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião e fiel ao veículo pela afinidade com seu estilo editorial. Muitos leitores costumam guardar os exemplares por um bom tempo ou colecioná-los, visando a futuras consultas

> É percebida como autoridade e fonte de referência por sua característica de segmentação editorial, em que aborda determinados assuntos em maior profundidade. É o caso, por exemplo, da revista Arquitetura e Construção

> É utilizada para entretenimento ou para consulta de um assunto específico. As revistas de moda e de beleza, por exemplo, são consideradas referências de comportamento

> Portabilidade

> Favorece a reprodução de imagens por causa da qualidade do papel e da impressão de algumas revistas, e isso influencia a percepção do leitor sobre o assunto.

Quanto ao profissional de mídia

> Está presente nos principais centros econômicos do país

> Em razão da segmentação de assuntos e, consequentemente , de público, dispõe de algumas publicações que são referências de moda e de comportamento; por exemplo, as revistas Elle e Nova.

> Tem maior prazo para impressão da publicação e, no geral, o tipo de papel utilizado é de melhor qualidade. Esses aspectos contribuem para uma melhor qualidade de reprodução do anúncio, o que favorece o trabalho de construção de uma boa imagem da marca junto aos leitores.

> Características de circulação - semanal, quinzenal, mensal e bimestral - atende às necessidade de uma veiculação horizontal no período.

(TAMANAHA, 2006, p. 60-61)

Jornal

Características

Em termos de Brasil, é o meio que apresenta maior tradição como mídia, alguns já ultrapassando um século de existência. O jornal é uma mídia seletiva por ter como natureza informar, analisar e comentar os acontecimentos.

Normalmente a página do jornal tem na sua área de impressão a medida de 29,7 cm de largura por 52 cm de altura (TAHARA, 2004, p. 19).

Vantagens

> Senso de imediato (qualidade do aqui - agora)

> Ênfase no local

> Flexibilidade (são geograficamente flexíveis, podem ser usados nacional, regional e/ou localmente. Também são flexíveis nos modos de produção)

> Encarte em cores pré-impresso

> Alcance de massa

> Valor de catálogo (muitas vezes serve de catálogo, para consumidores que estão comparando preços)

> Apelo étnico (podem alcançar grupos étnicos específicos)

(SISSORS, 2001, p. 267-268)

> Os principais títulos possuem grandes circulações

> Perfil de público concentrados em formatos de opinião e nas classes AB

> Adequado a mensagem e produtos que precisam transmitir muita informação, dados e gráficos.

> Produz documentação

> Abrangência geográfica mais concentrada na cidade-sede do jornal

> Custo de produção relativamente baixo ou inexistente (ao se usar texto composto pelo jornal)

> Portabilidade (pode ser lido em qualquer lugar)

> Rapidez para começar a veiculação

(VERONEZZI, 2009, p. 51)

> Credibilidade

> Seletividade (público classe AB, formadores de opinião)

> Rapidez na veiculação da mensagem

(TAHARA, 2004, p. 19)

Desvantagens

> As variações da qualidade na ROP (colocação indeterminada ou sem página determinada) colorida ou em branco e preto

> Custo alto na compra de cobertura nacional

> Preços mais caros para anunciantes nacionais

> Menor audiência "de carona"

(SISSORS, 2001, p. 268)

> Baixa cobertura no público

> CPM alto

> Não tem qualidade de reprodução gráfica

> Requer muita verba para cobrir todas as cidades de determinada área ou o mercado nacional

(VERONEZZI, 2009, p. 51)

> Não permite boa cobertura nos segmentos de mercado como donas-de-casa, crianças [jovens] e classes DE

> Não permite a demonstração da ação

(TAHARA, 2004, p. 20)

> A mídia impressa não tem as vantagens da publicidade televisiva, como som e movimento

> Os jornais contêm excesso de informação (outros anúncios, editoriais, notícias, imagens) o que atrapalha o processo de comunicação

> Tem vida útil curta: são lidos e jogados fora.

> Em geral, os jornais sofrem problemas de reprodução, especialmente em termos de cor. A utilização de cores sólidas (o uso de uma única cor, normalmente o vermelho, para destacar uma chamada ou asterisco) pode ter um visual "barato"

> Alguns jornais limitam o número de páginas coloridas

(BURTENSHAW, 2010, p. 45)

Quanto ao leitor

> Exige instrução e renda para ser consumido

> Destina-se a um público exigente, crítico, formador de opinião e, quase sempre, fiel ao veículo pela afinidade com sua postura editoral

> Apresenta notícias sobre vários assuntos locais, nacionais e internacionais, como política, economia, esportes, que estão divididos em cadernos para facilitar a leitura.

> Tem a função de prestador de serviços pois apresenta informações de interesse da comunidade, como peças de teatro e filmes em cartaz, tempo e temperatura, indicadores econômicos e horários de funcionamento das lojas em datas comemorativas.

> Favorece a crítica e o debate, de acordo com a posição adotada pelo editor e com as matérias assinadas pelos jornalistas

> Por registrar a palavra, confere credibilidade e caracteriza compromisso formal com o leitor

Quanto ao profissional de mídia

> Tem penetração de 68% nas classes A e B

> Permite detalhamento da comunicação

> Apresenta, geralmente, alto custo absoluto e relativo (CPM), em comparação com a televisão aberta

> Costuma transmitir seriedade e credibilidade

(TAMANAHA, 2006, p. 58-59)

A história do jornal