Memes e Publicidade
Olha, não tenho muita propriedade intelectual para falar do assunto, por isso, falo aqui enquanto usuária de internet e de redes sociais, com o olhar um pouquinho mais apurado sob o prisma publicitário. Se você chegou até esse blog, é quase certo que você é uma pessoa que gasta algum tempo navegando na internet, e com certeza, já deve ter ouvido muuuuuito falar nesta história de memes.
A Cláudia eu já conhecia a algum tempo, desde 2009 mais ou menos, ela já é parte integrante da família, mas o significado do conceito "Memes", eu fui descobrir, ainda esse ano, na 6ª edição do Social Media Day, que aconteceu no Beco, em abril. No referido evento, o Não Salvo, e o Ñ.Intendo palestraram para a galera, claro que de uma forma bem descontraída, mas com conteúdos bem interessantes à acrescentar. Fui também na 7ª edição, com O Bairrista, e o 001. Mas não tava tão legal assim.
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| 6ª Edição do Social Media Day, com Ñ.Intendo e Não Salvo. |
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| 7ª Social Media Day. Sim, eu sou aquela de rosa com cara de bocó, explico: foi a hora da entrada do Darth Vader. |
Então, a grosso modo, memes é essa linguagem particular da internet, que as pessoas que participam e interagem nesse ambiente, conhecem, utilizam e proliferam. De acordo com o Wikipedia, memes "refere-se a uma série de pessoas, vídeos, imagens, canções, fatos etc. que se popularizaram primordialmente na Internet, tornando-se verdadeiras celebridades instantâneas". O Aham, Cláudia. Senta lá, é um meme, o Menos Luíza, que está no Canadá, é outro. Também temos os "bonequinhos" dos memes que estão invadindo o Facebook, tipo o Forever Alone, Me Gusta, Pocker Face, entre outros.
Bom, tudo isso serviu pra eu chegar ao assunto principal deste post: Memes que tornam-se publicidade. De acordo com a própria Wikepedia, "Relações públicas, publicidade e profissionais de marketing têm abraçado memes da Internet como uma forma de marketing viral e marketing de guerrilha para criar buzz marketing para seu produto ou serviço. Memes de Internet são usados em razão do seu custo-benefício, e porque eles são uma moda (às vezes auto-consciente), eles também são utilizados como uma forma de criar uma imagem de inteligência ou modismo".
Mas como utilizar de forma correta, a fama de um meme, em favor de um produto/serviço/ideia? Bom, isso eu não sei, como já falei, não tenho propriedade intelectual no assunto, porém, selecionei três publicidades que são originadas dos memes: uma do Itaú, outra do Dudico, e outra da Vivo.
A única que gostei do resultado foi a do Itaú, que editou o vídeo de um nenê, que obteve milhões de acessos. Não sei se é coincidência, ou não, mas o vídeo do Itaú, e o qual eu acho que foi o único dos três que deu "certo", utilizou o vídeo original, apenas editando a cor da roupa do nenê, na imagem (nem vamos comentar que esqueceram de apagar aquele desenho da almofada). Já os outros dois, contrataram os personagens dos memes, e gravaram um outro vídeo.
Não gostei nenhum pouco do vídeo da Vivo, que tentou embarcar na fama da Luíza, que já voltou do Canadá. Pioraram ainda mais a situação, querendo criar um novo meme, o da Regina, que está na Alemanha. Tsi, tsi, tsi.
E a última, a do Pintinho Piu, é sem comentários. Só descobri ela depois que li um post no Não Salvo, sobre o nosso hit do menino: a velha. A tal empresa Dudico, fez uma paródia da música do Pintinhu Piu, que não me agradou muito não.
Bom, o post tem como objetivo só deixar a ideia no ar pra reflexão. O que é legal nessa história, é que podemos perceber o poder que está nas mãos dos usuários de internet. Bem como alguns autores tem proclamado, saímos da era da transmissão, para a era da conversa. Não estamos mais apenas recebendo conteúdo, estamos produzindo, tanto quanto os grandes meios de comunicação. E apesar de tudo isso, ainda me considero uma pessoa inteligente, só que ao contrário. =)
PS: Será que o Carlos Nascimento vai gostar do post? #tenso
Posts legais sobre o assunto.
Cláudia, Luiza… E as piadas internas das redes sociais.
Que deselegante, Carlos Nascimento!
PS: Será que o Carlos Nascimento vai gostar do post? #tenso
Posts legais sobre o assunto.
Cláudia, Luiza… E as piadas internas das redes sociais.
Que deselegante, Carlos Nascimento!
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